Conversion Boosting mit Website Testing - das Buch

Conversion Boosting mit Website Testing – das Buch

Mai 23rd, 2011 | Posted by Ina in Fachbücher

Das Ende April 2011 erschienene Buch Conversion Boosting mit Website Testing von Jörg Dennis Krüger hat schon vor dem Erscheinen meine Aufmerksamkeit gefunden, da ich mich momentan intensiv mit der Steigerung von Conversions auseinandersetze, wie schon meinem Artikel über den A/B-Test zu entnehmen ist. Meinen Eindruck des Buches möchte ich heute mit euch teilen.

Detailliert erklärt Jörg Dennis Krüger in Conversion Boosting mit Website Testing zunächst die Grundlagen einer guten Conversion-Rate und legt dann ausführlich dar, welche Vor- und Nachteile jeweils ein In-House-Team und eine Agentur haben. Hierbei ist das Fazit, dass eine gute Mischung aus In-House-Arbeit und einer transparent arbeitenden Agentur in der Regel zum größten Erfolg führt. Damit ist die Basisarbeit für einen Conversion Boost aber noch nicht erledigt. Es müssen die richtigen Ziele gesetzt werden. Dabei ist es wichtig, quantitative und qualitative Conversions zu unterscheiden und auch Micro-Conversions nicht außer Acht zu lassen. In Kapitel 5 gibt es viele Tipps für die besten Ansatzpunkte einer Optimierung. Dennoch verweist der Autor regelmäßig darauf, dass nicht für jede Website das gleiche Patentrezept gelten kann. Ob beim Testzeitraum, der Anzahl der Varianten der zu testenden Seiten oder anderen Ansätzen, jede Website ist anders und muss daher individuell betrachtet werden.

: Conversion Boosting mit Website Testing © amazon.de

Besonders ausführlich betrachtet Jörg Dennis Krüger, was optimiert werden kann und gegebenenfalls optimiert werden muss. Dabei geht er beispielsweise auf das L.I.F.T.-Modell und Virtuelles Eye-Tracking ein. Wichtig ist natürlich auch, den passenden Testtyp zur richtigen Zeit zu wählen. Nicht immer reicht ein A/B-Test aus. Dann kann ein URL-Splittest oder Multivariates Testing helfen. Damit ist Conversion Boosting auch schon tief im eigentlichen Testing angekommen. Es wird deutlich, wie man einen Testzyklus planen sollte, wie sich die Durchführung gestaltet und was bei der Auswertung der Testreihe zu beachten ist.

Mit der Besprechung verschiedener Testing-Tools gibt Krüger Anfängern einen guten Überblick über verschiedene Tools und Marktstudien. Im letzten Kapitel werden nochmals die bereits dargestellten Testideen zusammengefasst und der Leser dazu angeregt, Websites und Blogs zur Anregung und als Inspirationsquelle für den eigenen Test heranzuziehen.

Fazit: Conversion Boosting mit Website Testing von Jörg Dennis Krüger ist ein idealer Beginners-Guide, der viel Fachwissen vermittelt und oft genug zur Vorsicht aufruft. Leider schlecht lektoriert, führt Conversion Boosting so weit in das Thema ein, dass man am liebsten sofort mit dem Testing starten möchte.