Das war die SEMSEO 2011 aus Butzen-Sicht:

Wie bereits hier in der Butze erwähnt, hatten Ina, Natascha und Jan aus der Butze jeweils ein Ticket für die SEMSEO 2011 in Hannover gewonnen. Dies war neben einem allgemeinen SEO-Klassentreffen ein schönes Ereignis uns alle einmal wieder zu sehen, da wir nun alle an unterschiedlichen Projekten arbeiten, was einen Austausch um so spannender gemacht hat.

Da es Mitlerweile zum guten Ton gehört, einen Rückblick der besuchten Veranstaltungen zu bloggen…und wir eh schon spät dran sind, was das angeht…hier nun unsere Sicht der Dinge:

Die “Keynote” – der Auftakt von Vanessa Fox

Die Keynote von Vanessa Fox war ein toller Einstieg in eine gelungene Konferenz. Mit ihrer frischen Art präsentierte die Ex-Googlerin aus den USA ihre derzeitige Sicht der SEO. Man sollte beispielsweise die Geschwindigkeit der Seite nicht optimieren, weil es ein Rankingkriterium ist, sondern in erster Linie weil die User Experience davon profitiert, so eine von Vanessas Forderungen. Durch ihren lebhaften Vortrag schaffte Vanessa Fox es spielend, ihre Zuhörer zu begeistern und auf einen Konferenztag voller Informationen und Networking einzustimmen. Generell lässt es sich vielleicht so zusammenfassen: Optimiert nicht für die Suchmaschinen, sondern für die User: Macht Eure Website zu einem Erlebnis für den User und das Ranking kommt fast von alleine!

Panel 1: “Seo Trends” von Gillian Muessig (SEOmoz) & Patrick Altoft (Blogstorm / Branded 3)

In unserer ersten Session wurden SEO-Trends angekündigt. Die beiden Speaker ließen auf einige gute Ausblicke hoffen und enttäuschten uns nicht.

Patrick Altoft vertritt die Meinung, dass man als Link-Käufer genau wissen sollte, wo seine Links herkommen, um den Kauf gegebenenfalls Rückgängig machen zu können, falls die eigene Seite aus den SERPs fliegt. Da Google Seitenausschlüsse, die z.B. durch den Panda hervorgerufen werden, nicht manuell nachbearbeitet, kann davon ausgegangen werden, dass die Seite nach der Beseitigung des Problems normal wieder in die SERPs aufgenommen wird, so Patrick.

In diesem Vortrag kam die Panikmache eines deutschen Seo-Tool-Anbieters sehr schlecht weg. Patrick konnte die Verheißungen des Tool-Anbieters widerlegen. Seiner Meinung nach wurde und wird tatsächlich nur für schlechten Content abgestraft. Wer guten Content vorzuweisen hat, dem wird auch der Panda nicht zu Leibe rücken.

Interessanter Weise argumentierte Patrick Altoft in seinem Vortrag über Seo-Trends genau in die gegenteilige Richtung wie Marcus Tandler in seinem Panel Build, Seed & Rank. Im Gegensatz zu Tandler hält Altoft stumbleupon, digg und Co. für überbewertet und legt nahe, lieber ein Viral auf Twitter oder Facebook zu verbreiten um einen Boost zu verursachen.

Gillian Muessig als zweite Speakerin des Panels machte eindrücklich deutlich, dass Inbound-Marketing wichtiger denn je ist. Wer einzigartige Informationen, Grafiken, Illustartionen oder Bilder auf seiner Seite zur Verfügung stellt, wird immer verlinkt werden.

Panel 2: “SEM advanced” von Tim Ringel (matepeople) & Michael Röttgerding (bloofuison)

Interessante Aspekte gab es auch in Tim Ringels Vortrag zu Black Hat SEA. Er hatte einige schöne Ideen dabei, beispielsweise Sitelinks und ASCII-Zeichen zu kombinieren, um Aufmerksamkeit zu erregen. Auch soziale Aspekte könnten seiner Meinung in Anzeigentexten positiv zur Geltung kommen. Schließlich wird die Suche immer sozialer, da darf die Werbung nicht hintan stehen.

Richtig Black Hat wurde es mit Vorschlägen zu CTR Nuke und Instant Preview Cloaking. Außerdem gab es noch einen spannenden Ausblick auf Entwicklungen der Ads, die möglicherweise bald eingeführt werden könnten.

Michael Röttgerding vertritt die Meinung, dass sich hinter dem allseits propagierten Qualitätsfaktor eigentlich eine Klickwahrscheinlichkeit verbirgt. Schließlich muss Google mit SEA Geld machen und daher die gewinnmaximale Anzeigenreihenfolge bereitstellen.

Panel 3: “Linkbuilding” von Sasa Ebach (VIPEX) & Stefan Fischländer (Gipfelstolz)

In unserer dritten Session ging es dann um das Thema Linkbuilding. Hier gab es wenig neue Erkentnisse zu gewinnen. Allerdings wurden wir in unserem Vorgehen des langsamen und unbedingt natürlichen Linkaufbaufs bestätigt. Außerdem tut es immer wieder gut bestätigt zu  bekommen, dass Linkaufbau Zeit beansprucht und auch zum soliden SEO-Handwerk gehört.

— Mittagspause: Hier hätte das Buffett ein bißchen üppiger und abwechslungsreicher sein dürfen, aber wir waren ja nicht zum Schlemmen angereist! —

Panel 4: “Conversion Rate Optimierung” von Alexander Beck (e-dialog), Jos Meijerhof (Google) & Anrdé Morys ( Web Arts AG)

Jede Suchmaschienenoptimierung und alle AdWords-Kampagnen haben natürlich das Ziel, eine Conversion zu erzielen. Diese Conversion kann ein Klick-Out, eine Newsletter-Anmeldung oder ein Sale sein. Wie man seine eigene Seite fit für die optimale Conversion Rate macht, zeigten die Speaker in ihrer Session. Es wurde u.a. über A/B-Tests gesprochen und welche Auswirkung schon eine kleine Änderung auf einer Seite haben kann. Interessant war der Ansatz von Jos Meijerhof, sich beim Bauen einer Website an einer Mobilen Website zu orientieren, denn dort hat man nur wenig Platz und muss sich auf das Wesentliche konzentrieren. André Morys brachte die Psycholgie ins Spiel und zeigte, wie komplex eine Kaufentscheidung im Netz bzw. generell ist und dass man Menschen befragen muss (auch offline) um seine Seite zu optiemeren und besser zu convertieren.

Panel 5: “Universal-Search: Local, News & Images” von Martin Mißfeldt (Duplicon), Christoph Burseg (TRG) & Niels Dörje (Tandler.Dörje.Partner)

Universal-Search wird immer wichtiger, so viel ist mal klar. Denn die SERPs sind voll von Bildern und Videos und auch die Online-News nehmen einen immer größeren Stellenwert ein. Außerdem bilden Anzeigen aus Google Palces den Hauptteil der Nichtscrollbaren Ansicht einer Suchergebnisseite, was bedeutet, dass die organischen Ergenisse immer weiter runter rutschen. Interessant war das Beispiel von Martin Mißfeldt, der anhand des Martha Graham Doodle’s erklärte wie er seine Blogartikel darauf hin optimiert für Themen und Bilder ein gutes Ranking zu bekommen. Hierfür prägte er den Begriff “Ereignis-SEO” – eine sehr zutreffende Formulierung. Christoph Burseg zeigte das Wachstum von News-Einträgen und deren Bedeutung auf und Niels Dörje musste durch seine Präsentation hetzen, die spannendes aus den lokalen Suchergebnissen aufzeigte. Leider ging aufgrund von Zeitmangel einiges unter.

Panel 6: Build, Seed & Rank – SEO & Social Media von Marcus Tandler (Tandler.Dörje.Partner)

Marcus Tandler zeigte sich als großer Freund von Stumbleupon. Ausführlichst beschrieb er in seinem Vortrag, der mehr als Show anmutete, wo die Vorteile einer exzessiven Nutzung von Stumleupon liegen. Auch Marcus machte einen kleinen Black Hat Ausflug mit seiner Zuhörerschaft…doch was genau an Tipps gesagt wurde, wird nicht verraten, denn er hat Recht, damit dass es gut ist, wenn man ruhig ein bißchen Wissen für sich behält!

Auch die anderen Panels boten die eine oder andere neue Information, doch insgesamt war viel zu hören, was lange allgemeingültige Praxis ist.

Die PubCon

Nach so viel fachlichem Input darf natürlich auch die Party nicht fehlen. In dieser Hinsicht hat sich der Veranstalter Abakus Internet Marketing besonders ins Zeug gelegt. An dieser Stelle also ein ganz großes Lob und herzlichen Dank für diese einmalige Party! Der Dschungelpalast im Zoo Hannover bot einen wunderschönen Rahmen für eine unvergessliche PubCon. Zwischen Affenhaus und Raubtier-Gehege wurden wir in eine andere Welt entführt. Nach einer Stärkung vom ausgesprochen leckeren Buffet fällt das Netzwerken mit einem Cocktail in der Hand natürlich leicht. Zwischen Darbietungen im Innen- und Außenbereich wurde Fachliches und Privates ausgetauscht, der Tiger betrachtet oder den Äffchen beim Schlafen zugesehen. Eine tolle Party mit spannenden Gästen in außergewöhnlicher Location, das war die PubCon 2011.

Jan‘s Fazit

Die SEMSEO 2011 war eine tolle Veranstaltung mit vielen interessanten Vortägen und tollem Input! Generell kann man nur sagen “weiter so!” Allerdings würde ich mir fürs nächste Jahr die eine oder andere Session mehr zum Thema SEM wünschen, denn ich finde, dieses Thema kam ein bißchen zu kurz.

Ina‘s Fazit

Auch ich habe weitere Panels zum Thema SEM/SEA vermisst und fand viele der Vorträge eher lau was den Informationsgehalt anbelangt. Dennoch war die SEMSEO 2011 eine tolle Veranstaltung. Besonders hervorheben muss ich – wie jeder andere auch – die PubCon, denn sie war mein Highlight in Hannover 2011.

Natascha‘s Fazit

Für mich war es die erste “größere” Branchen-Veranstaltung, von daher war ich bereits im Vorfeld mit hohen Erwartungen angereist. Insgesamt hat mir die SEMSEO gut gefallen – allerdings muss ich ganz ehrlich sagen, dass es mir die regulären 400 Euro pro Ticket nicht wert gewesen wäre. Das lag hauptsächlich an dem nicht sooo enormen Erkenntnisgewinn. Ich hätte mir ein paar mehr “Insider-Tipps” gewünscht, Markus Tandler von Mediadonis hat hier ja quasi als einziger Speaker seine Geheimnisse geteilt. Im Übrigen fand ich seinen Vortrag/Show vom Unterhaltungswert her ziemlich cool – hat mich vom Auftreten irgendwie an Michael Mittermeier erinnert. Auch das Panel mit Saša Ebach war eines meiner persönlichen Highlights.

Ina Mayer hat 28 Artikel geschrieben.

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