Immer wieder hört man Wunderdinge von Longtail-Keywords. Je longtailiger die Suche, desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass der Suchende weiß, was er anstrebt und desto höher auch die Wahrscheinlichkeit einer Conversion, so der allgemeine Tenor. Und je spezieller die Nische, desto eher wird mit dem Longtail gearbeitet. Soweit die Theorie.

Diese Theorie habe ich nun dem Praxistest unterzogen. Anhand der Seite philology.de bin ich dem Longtail auf den Grund gegangen. Philology.de befasst sich tiefgehend mit Literatur und bietet dem Besucher Essays zu Lyrik, Dramatik und Epik. Es handelt sich also eindeutig um eine Nische, denn umfassende Analysen von Shakespeare-Gedichten interessieren sicherlich nicht jeden. Doch wer mit einer Longtailsuche an Google herantritt, der sucht nicht nur allgemein nach irgend einem Gedicht von Shakespeare, sondern nach detailierten Informationen. Und findet diese auf philology.
Jedenfalls hat sich gezeigt, dass im Testzeitraum knapp 11 % der Besucher über 4-Wort-Kombinationen, 19% über 5 zusammengehörige Suchbegriffe, 13,5 % über 7 Wörter und 19% über eine 8-Wort-Kombination auf die Seite gekommen sind. Diese 62,5% der Besucher sind dann auch diejenigen, die an ehesten wiederkehren und die längste Verweildauer auf der Seite zu verzeichnen haben. Gäbe es eine Conversion zu machen, wären es auch diese Besucher, die zur selbigen zu animieren wären.

Mit bis zu 16 Wörtern wurde beispielsweise nach E.M. Forster’s A Passage To India gesucht. Wer mit so konkreten Vorstellungen sucht, ist jedoch keinesfalls einfach zufrieden zu stellen. Philology.de ist es beispielsweise nicht gelungen, der Anfrage nach “analysis of behavior, thoughts and emotions of anglo – indian in e.m.forster’s a passage to india” gerecht zu werden. Dieser Besucher war nur kurz auf der Seite. Offensichtlich wurde schnell entdeckt, dass sich der Essay mehr mit der Gefühlswelt aus der Sicht der Engländern in Indien befasst.

Dieses Beispiel mag exotisch klingen, weil es sich in einer Nische abspielt. Dennoch wird deutlich, dass insgesamt 92% der Besucher über den Longtail auf der Seite gelandet sind und sich nur magere 8% mit dem Shorthead begnügen. Ein solches Ergebnis lässt sich, wenn auch möglicherweise mit weniger extremen Zahlen, auf andere Bereiche übertragen. Der Longtail hat ein großes Potential, das oft ungenutzt verkümmert. Wer mit einem Longtail sucht, der ist sich seiner Bedürfnisse schon sehr sicher und sucht nicht nur allgemein oder zum Zeitvertreib. Und diese Suchenden gilt es abzuholen und zu befriedigen.

Fazit: es lebe der Longtail!

Ina Mayer hat 42 Artikel geschrieben.

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