Google demonstriert uns derzeit seine Innovationskraft in jeder Hinsicht. Wie schon am Montag beschrieben gibt es für den AdWords-Bereich einige Neuerungen. Heute nun der zweite Teil unserer kleinen Serie zu den Google Betas und Experimenten im August.
Den den USA läuft zur Zeit ein Beta für Anzeigen in Google Mail. Demnach sollen in einer rechten Spalte Anzeigen möglich sein. Diese werden so aussehen wie eine Brief, mit Betreffzeile und Teasertext. Klickt der Empfänger auf die Anzeige, so öffnet sich deren Inhalt als Email in Google Mail. Zunächst erfolgt keine Weiterleitung auf die Seite des Anzeigenschalters. Die Email kann gelöscht oder archiviert werden. Erst durch bewussten Klick auf einen Link in der Email gelangt man auf die Seite des Anbieters. Das Targeting der Empfänger dieser Anzeigen geschieht geografisch oder über Keywords. Auch über Domainkeywords kann die Zielgruppe festgelegt werden. Erhält jemand regelmäßig seine Telefonrechnung von der Telekom per Email, so kann beispielsweise Alice eine Anzeige schalten, um diesen Kunden zu gewinnen. Die Anzeigen sind deaktivierbar und verschwinden auch, wenn sie einmal angeschaut wurden. Nach 20 Einblendungen hat die Anzeige auch ihre Lebensdauer abgearbeitet und wird nicht mehr angezeigt. Die Kosten werden nach CPC abgerechnet. Kosten fallen an, sobal die Anzeige zur Email erweitert wird und nicht erst bei der Weiterleitung aus der Email auf die Seite des Anzeigenschalters.
Google Mail Account © seo-butze.de
Weitere spannende Remarketing-Betas, die es auch in Deutschland schon gibt sind die Einrichtung von Kontrollgruppen und die Besuchersegmentierung. Die Besuchersegmentierung ermöglicht es, passgenauer zu werben als bisher. Es können verschiedene Produktkategorien übergeben werden, an denen sich die ausgespielten Werbemittel orientieren. So kann Besuchern mit einem gefüllten Warenkorb aber ohne Conversion ein anderes Werbemittel angezeigt werden als denen, die die Conversion vollendet haben. Nach der Besuchhäufigkeit kann z.B. mit Stammkundenrabatten gelockt werden sollen.
Wer Google Conversiontracking eingebunden hat, der kann nun Kontrollgruppen definieren. Interessant ist dies um zu sehen, ob Leute, die über das Display Netzwerk eine Anzeige gesehen haben, besser konvertieren als solche, bei denen diese Anzeige unterdrückt wurde, weil sie zur Kontrollgruppe gehören.
Ein weiteres interessantes Feature ist auch die Beta der Anzeigen für Nutzer mit ähnlichem Verhalten wie Websitebesucher, welches eine Wiederaufnahme der schon einmal gelaufenen Beta ist. Dazu wird die Remarketingliste auf Verhaltensmuster heruntergebrochen und nach Nutzern mit ähnlichem Verhalten gesucht, die dann mit den gleichen Werbemitteln bespielt werden wie die Nutzer, die Nutzer, die direkt in die Remarketingliste fallen.
Ina Mayer hat 41 Artikel geschrieben.
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