Wer schon einmal Anzeigen bei Google AdWords geschaltet hat, der kennt ihn natürlich: den Qualitätsfaktor! Es ranken sich viele Mythen um diesen Faktor, denn die genaue Zusammensetzung hat Google meines Wissens nach bis heute nicht wirklich bekannt gegeben. Man kann den Qualitätsfaktor für ein Keyword sehen, wenn man mit der Maus über die Sprechblase an dem Keyword fährt. Man kann sich den Qualitätsfaktor auch immer Anzeigen lassen. Dies muss jeder für sich selbst entscheiden.

Wie setzt sich der Qualitätsfaktor zusammen und was bedeutet er?

Google hat heute in der AdWords Oberfläche (noch einmal) auf den Qualitätsfaktor hingewiesen, und natürlich ist er ein wichtiges Kriterium für alle Werbetreibenden auf Google AdWords. Der Qualitätsfaktor geht von 1-10, wobei 10 der höchste Wert ist und 1 der schlechteste Wert. Die Güte des Wertes wird auch farbig unterstüzt, d.h. ein guter Wert ist grün unterlegt, ein schlechter Wert rot. Die Höhe des Qualitätsfaktors spiegelt wider, wieviel Euro man einsetzen muss um auf einem der oberen Anzeigenplätze angezeigt zu werden. Grob heißt es:  max. CPC Gebot x Qualitätsfaktor = AdRank –> zu zahlender CPC

In die Berechnung des Qualitätsfaktors fließen viele Faktoren mit ein z.B.:

• Die bisherige Klickrate (CTR) Ihres Keywords: Wie oft dieses Keyword zu Klicks auf Ihren Anzeigen geführt hat.
• Die bisherige Klickrate Ihrer angezeigten URL: Wie oft Sie über Ihre angezeigte URL Klicks erhalten haben.
• Kontoprotokoll: Die Gesamtklickrate aller Anzeigen und Keywords in Ihrem Konto.
• Qualität der Zielseite: Wie relevant, transparent und navigationsfreundlich Ihre Seite ist. Auch die Ladegeschwindigkeit ist nicht zu vernachlässigen und fließt mit in den QF ein.
• Keyword-/Anzeigenrelevanz: Wie relevant das Keyword für Ihre Anzeigen ist.
• Keyword-/Suchrelevanz: Wie relevant das Keyword für die Suchanfrage eines Nutzers ist.
• Geografische Leistung: Wie erfolgreich Ihr Konto in den Zielregionen ist.
• Ihre Anzeigenleistung auf einer Website: Wie gut die Leistung Ihrer Anzeige auf dieser und ähnlichen Websites ist (bei Ausrichtung auf das Display-Netzwerk).

Auswirkungen des Qualitätsfaktors

Wie oben erwähnt kann ein guter Qualitätsfaktor dafür sorgen, dass um die selbe oder eine bessere Anzeigenposition zu erreichen wie der Wettbewerber, man einen geringeren CPC zahlen muss. Es gilt also sein Keywordset und auch seine Seite so zu optimieren, dass es ein gutes Erlebnis für den Klick-Kunden ist.

Auf der SEMSEO 2011 wurde spekuliert, dass Google die vielen Faktoren nur vorschiebt und es sich bei dem Qualitätsfaktor eigentlich um die Klickwahrscheinlichkeit handelt. Denn Google möchte natürlich Geld verdienen und das tun sie am ehesten, wenn sie die Anzeigen gut positionieren, die eine hohe Klickwahrscheinlichkeit haben. Ich denke an dieser Theorie ist in jedem Fall etwas dran, generell macht man aber Alles richtig, wenn man sich an den o.g. Faktoren orientiert, denn dann steigt die Klickwahrscheinlichkeit und letztendlich auch die Conversion sowieso.

Man sollte auch Keywords mit einem schlechten Qualitätsfaktor irgendwann überdenken und wenn es keine strategischen oder kriegsentscheidenden Keys sind, diese entfernen oder in eine gesonderte Kampagne auslagern, denn dann ziehen sie ggf. nicht die anderen Keys mit runter und die CTR auf Kampagnen-Ebene sieht auch wieder schöner aus!

Jan-Christoph Wolken hat 116 Artikel geschrieben.

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Sportbegeisterter Inhouse-SEMSEO mit einem Faible für Apps und Social Media.